blogi
Janne Hietala
27 elokuun, 2026
17:11
Rahapelimainonta muuttuu vuonna 2027, kun uusi lisenssijärjestelmä otetaan käyttöön. Toistaiseksi vain Veikkaus voi markkinoida rahapelaamista, mutta tulevaisuudessa myös muut toimiluvan saaneet peliyritykset voivat tietyissä rajoissa mainostaa pelaamista. Uusi laki asettaa tälle kuitenkin tarkat ehdot ja markkinointia tullaan valvomaan tarkasti.
Tähän asti rahapelimainontaan Suomessa on ollut yksinoikeus Veikkaudella. Lain mukaan muut toimijat eivät saa tarjota tai mainostaa rahapelaamista suomalaisille pelaajille. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että nettikasinot eivät voi suoraan kohdistaa näkyvää mainontaa suomalaisille, mutta itse pelaamista näillä sivustoilla ei ole kielletty.
Eduskunta hyväksyi rahapeliuudistuksen 16.12.2025, ja maaliskuusta 2026 lähtien peliyritykset ovat voineet hakea toimilupaa. Poliisihallitus on ottanut vastaan lisenssihakemuksia siitä lähtien, ja niiden käsittelyajaksi on arvioitu noin kuusi kuukautta. Toistaiseksi kymmeniä peliyrityksiä on hakenut suomalaista lisenssiä.
Kun uusi rahapelilaki tulee voimaan, niin luvan saaneiden toimijoiden markkinointi sallitaan tietyissä rajoissa. Edelleenkään yritykset eivät voi markkinoida pelaamista haluamallaan tavalla. Ne voivat mainostaa toimintaa muun muassa seuraavilla tavoilla:
Eduskunnan käsittelyn jälkeen lakiin lisättiin rajoitukset hakusanoja koskevaan markkinointiin. Niitä saa hyödyntää vain peliyhtiöiden omiin hakuihin tai rahapeleihin suoraan liittyviin sanahakuihin.
Kaikkeen mainostamiseen liittyy kuitenkin vaatimus siitä, että sen tulee olla määrältään, laadultaan ja näkyvyydeltään kohtuullista, eikä se saa olla erityisen huomiota herättävää tai usein toistuvaa.
Rahapelimainonta on rajoitettu todella tarkasti. Laissa on määritelty tarkkaan, miten ja missä peliyritykset voivat pelaamista mainostaa. Vaikuttajamarkkinointi, kumppanuusmarkkinointi eli affiliate-mainonta ja puhelinmarkkinointi pysyvät kiellettyinä myös jatkossa. Lisäksi mainontaa ei saa kohdistaa alaikäisille tai haavoittuvassa asemassa oleville.
Rahapelaamista valvoo toistaiseksi vielä Poliisihallitus, joka vastaa markkinoinnin valvonnasta 30.6.2027 saakka. Sen jälkeen vastuu siirtyy uudelle Lupa- ja valvontavirastolle, jossa jatkossa hoidetaan kaikki toimilupa-asiat ja markkinoinnin valvonta.
Uudessa lakiluonnoksessa on annettu virastolle laajat valtuudet puuttua lainvastaiseen markkinointiin. Lupa- ja valvontavirasto voi muun muassa kieltää rahapelien toimeenpanon ja markkinoinnin, peruuttaa toimiluvan tai määrätä rikemaksun.
Lisäksi virastolla on oikeus määrätä poistettavaksi lainvastaista markkinointia sisältävä verkkosisältö tai jopa poistattaa kokonainen verkkotunnus verkkotunnusrekisteristä.
Hallituksen esityksen mukaan rahapelaamisen mainonnan rajoituksilla pyritään ohjaamaan suomalaiset pelaajat luvan saaneiden eli lisensoitujen nettikasinoiden pariin. Antamalla selkeät rajat sille, mitä ja miten voidaan mainostaa, halutaan varmistaa, ettei markkinointi lisää pelihaittoja tai kohdistu alaikäisiin.
Medialiiton arvion mukaan kilpailun vapautuminen lisää rahapelien markkinointia etenkin alkuvaiheessa, millä Medialiitto näkee olevan positiivinen vaikutus myös kotimaiselle media-alalle, koska mainostaminen ohjautuu jatkossa lain sallimien kanavien kautta.
Uudet nettikasinot, jotka suunnittelevat suomalaisille markkinoille tulemista vuonna 2027, niin kannattaa valmistautua tulevaan jo nyt. Koska rahapelaamisen markkinointi tulee sallituksi tietyissä rajoissa, tämä antaa peliyrityksille uusia mahdollisuuksia.
Vuosi 2026 toimii siirtymäkautena, jonka aikana viranomainen käsittelee toimilupia ja tarkentaa vielä uuden lain pykäliä. Toistaiseksi rahapelimarkkinointi on sallittua vain Veikkaukselta, joten uusia mainoksia on odotettavissa vasta vuonna 2027, ja niiden määrän on odotettavissa nousevan merkittävästi.
